Продвижение медицинских сайтов

На сегодняшний день ниша медицины — одна из самых конкурентных. По услугам В поиске 3 позиции из 10 заняты агрегаторами такими как: likarni, 103 и doc.ua, а остальные 7 мест заняты клиниками широкого профиля. В сфере медикаментов ситуация не лучше.

Ремаркетинг в медицинской тематике официально запрещен, также как банится половина медицинских тематик, таких как: гинекология, урология, пластика груди и прочее.

Как же продвинуться новому бизнесу, а существующему закрепить позиции и получить долю рынка? Не все так плохо! Для каждого типа сайта, будь то локальная стоматология, нишевая клиника или новый агрегатор, можно разработать определенную стратегию продвижения. Даже небольшой сайт при скромном бюджете и за адекватное время может выйти в ТОП, мы знаем как запустить ремаркетинг и контекст в запрещенных гуглом нишах, а в разрешенных — получить максимальный результат.

Разберем каждый из каналов продвижения:

1. SEO — продвижение в органическом поиске Google и Яндекс

Медицинская тематика довольно обширная. В нише можно выделить следующие типы ресурсов:

• интернет магазины аптек
• нишевые клиники
• клиники широкого профиля
• стоматологии
• санатории и пансионаты
• частные клиники
• интернет магазины с медицинскими товарами
• агрегаторы
• информационные сайты о медицине

Каждый из этих типов сайтов требует разработки собственной стратегии для привлечения клиентов, которая будет в корне отличаться от стратегии для других типов медицинских сайтов.

Этапы продвижения медицинского сайта:

Продвижение всегда начинается с формирования целей и определения целевой аудитории.

После этого мы проводим:

• Детальный анализ ниши и конкурентов
• Разработка стратегии продвижения
• Технический и коммерческий аудит
• Сбор и кластеризация семантического ядра
• Скоринг страниц
• Техническое задание на контент
• Работа с on-page оптимизацией
• Стратегия линкбилдинга
• Мониторинг, тестирование, улучшение

Принципы продвижения для медицинской тематики имеют свои отличия.

Для медицинских сайтов особенно важно семантическое проектирование и грамотная структура. В каждом проекте мы сталкивались с

тем, что при неправильной структуре сайт теряет огромную долю целевого трафика. Такие упущенные возможности — это всегда потеря прибыли и клиентов. Нужно хорошо проработать структуру сайта, чтобы собрать весь целевой трафик и выйти в топ по целевым запросам.

Важно, чтобы медицинский сайт вызывал доверие. Поэтому важен также и качественный контент. Он должен быть экспертным, с точной информацией, чтобы пользователи понимали, что это действительно профессионалы своего дела и могли довериться им.

Контекстная реклама является эффективным каналом для получения лидов.

Однако, чтобы запустить контекстную рекламу в медицинской тематике недостаточно просто подобрать ключевые слова и написать текст объявлений.

Конкуренция очень высокая в данной тематике, в платной выдаче конкурируют не только медицинский центры и клиники, а и отдельные врачи и агрегаторыа также существует множество ограничений и запрещенных к показу тематик.

Ремаркетинг в медицинской тематике официально запрещен, так же как банится половина медицинских тематик, таких как: гинекология, урология, пластика груди, товары и услуги, связанные с репродуктивной способностью и прочее.

Ограничения в Гугл Эдвордс отличаются для разных стран. Например, для Украины и России совершенно разные запреты.

Существуют и требования к самому сайту, которые необходимы для запуска кампаний. Например, если у вас указаны какие-либо данные, которые вы не можете подтвердить, то нужно добавить дисклеймер — письменный отказ от ответственности за возможные последствия.

На вашем сайте не должно быть изображений с анатомическими подробностями, иначе Google присвоит рекламе статус «Не для всех аудиторий» или «Только для взрослых». Например, у вас клиника по пластике груди, где такие изображения необходимы, чтобы клиентки могли оценить результат. Чтобы подобрать изображение, которое пройдет модерацию и одновременно раскроет суть услуги, придется потрудится.

Существует список запрещенных препаратов, из-за которых могут не пропустить вашу рекламу.

И таких тонкостей очень много. Наши специалисты уже имеют опыт работы с кампаниями различных медицинских тематик, поэтому поможем вам избежать многих подводных камней, а также разработать правильную стратегию ведения контекстной рекламы.

Но даже при наличии таких сложностей с запуском рекламы, она все равно должна быть прибыльной, приносить клиентов. Это главная задача, на которую мы ориентируемся.

Преимущества контекстной рекламы:

Быстрый старт

Настройка контекстной рекламы занимает от 2-х дней. Вы можете получать лидов и быть в ТОПе по вашим запросам уже послезавтра

Точный таргетинг

Вашу рекламу увидит только целевая аудитория, и только в том регионе, где вы предоставляете услуги.

Гибкость

Возможность корректировки рекламы в режиме реального времени

• Мы продвигали по SEO и контексту, как ТОП медицинских агрегаторов России и Украины, так и маленькие нишевые клиники.
• За 3 года мы наработали опыт, как в стратегических, так и тактических решениях, знаем тонкости ведения медицинских проектов.
• наша работа доказана успешными проектами
• цены, ниже чем у западных коллег
• мы понимаем, что продвижение каждого типа медицинского сайта требует индивидуального подхода, поэтому практикуем индивидуальный подход к каждому проекту.
• гибкая стратегия ведения проекта в зависимости от изменяющихся условий. В процессе работы постоянно анализируем ряд важных показателей, вносим корректировки, чтобы Клиент получил максимальный результат.

Стоимость продвижения медицинского сайта

Продвижение сайта медицинской тематики требует комплексного подхода, нужно учесть много факторов. Поэтому стоимость определяется индивидуально для каждого проекта.

Чтобы рассчитать стоимость продвижения вашего сайта, менеджер должен знать:

• текущее состояние сайта
• желаемые и реальные KPI
• регион продвижения
• проанализировать конкурентов

После уточнения всех пунктов и детального изучения проекта менеджер сможет составить и выслать коммерческое предложение, где будут указаны цена, сроки и kpi.