today20.12.2017

visibility399

insert_comment0

SEO-тренды в 2018 году

Уходящий год был интересен целым рядом различных разработок в поисковых системах, которые в 2018 году не только станут более значимыми, но и буду продолжать развиваться.

 

В данной статье мы рассмотрим 7 трендов, на которые обязательно следует обращать внимание в следующем году.

 

1. Голосовой поиск

 

Популярность голосового поиска резко возрастает, так как это экономит время. По данным Google сейчас каждый пятый запрос в поиске задается голосом.

 

Все это влияет на поисковый рынок, так что можно ожидать, что в 2018 году мы будем наблюдать еще большее развитие голосового поиска.

 

Понятно, что голосовые запросы отличаются от текстовых, а значит и результаты будут иными. Тут нужно будет сфокусироваться на long-tail запросах, использовании текстов в разговорном стиле, поскольку голосовой поиск имеет диалоговый характер. Вопросительные предложения в текстах также помогут вашему сайту «отзываться» на голосовой поиск. Добавьте в текст сам вопрос и ответ на него. Например:

 

Также преимуществом будет, если контент показывается с расширенным сниппетом. Чаще всего ответ на запрос голосом Гугл выдает из текста из расширенного сниппета. Например:

 

Улучшается и точность распознавания речи, поэтому пользователи получают все более релевантные запросы.

 

Зная данные факты многие сеошники уже пробуют оптимизировать свои сайты под голосовой поиск.

 

2. Поведенческие факторы и система искусственного интеллекта

 

Google в формировании поисковой выдачи использует систему искусственного интеллекта RankBrain, которая создана с помощью машинного обучения. RankBrain является частью алгоритма, которая помогает подбирать более релевантные варианты из сотен тысяч других.

 

Поисковик Google использует свыше двухсот сигналов ранжирования. Представитель Google Грег Коррадо отметил, что сейчас RankBrain занимает 3-е место по важности среди прочих сигналов ранжирования.

 

Огромную долю значимости система отводит среднему времени просмотра страниц. Эксперименты SearchMetrics показали, что среднее время просмотра веб-страниц результатов из топ 10 составляет 3 минуты 10 секунд. Подробнее об исследовании можно прочитать тут.

 

Если вы проводите большое количество времени на странице, то, скорее всего вам нравится контент. Если много других пользователей ведут себя точно так же, то Гугл также будет считать ее полезной и повысит страницу сайта в результатах поиска.

 

Google каждый раз дает нам понять, что пользователи всегда будут для него на первом месте. Поэтому показатели вовлеченности, взаимодействие со страницами сайта поможет поисковым системам определить, какие страницы пользователи считают более полезными.

 

Для улучшения юзабилити улучшите скорость загрузки, навигацию, читабельность. Не забывайте изучать поведение пользователей и закономерности, вы сможете почерпнуть из этого много полезной информации. Например, если пользователи задерживаются на сайте только 10 секунд, то виной может быть контент или юзабилити, нужно над этим поработать.

 

Все более становится важным мобильный поиск, поэтому обязательно проверьте удобство и эффективность своего сайта на всех устройствах.

 

3. Mobile-First

 

Как говорилось в предыдущем пункте: мобильный поиск становится все более весомым. В 2016 году Гугл предупредил о MobileFirst индексе: https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html

 

Т.е. поисковая система будет считать основной вашу мобильную версию сайта, при том, что пользователь в настоящий момент ищет даже не с мобильного устройства.

 

Сейчас часть мобильного трафика составляет уже 50-60% и продолжает увеличиваться. Поэтому данное решение можно считать логичным.

 

На сегодня Mobile-First еще окончательно не внедрен, но начать готовиться можно уже сейчас.

 

Обратите внимание, что ваш контент должен быть виден и на мобильной, и на десктопной версии сайта. Скрытие контента в мобильной версии может принести проблемы в дальнейшем.

 

Также Google рекомендует внедрить адаптивный дизайн, а не мобильную версию.

 

Проверьте удобство и функциональность вашего сайта на мобильных устройствах. Если пользователям будет трудно взаимодействовать с сайтом, то они будут уходить с него.

 

Проверить отвечает ли ваш сайт всем требованиям Гугл можно с помощью инструмента проверки оптимизации сайта под мобильные устройства https://search.google.com/test/mobile-friendly Пример:

 

4. CTR

 

Для каждого SEO-специалиста повышение CTR в 2018 году должно стать обязательным. Во-первых, RankBrain уделяет данному фактору свое внимание. А во-вторых, увеличение количества контекстной рекламы, расширенные сниппеты с ответами и прочее заставляют SEO-специалистов бороться за внимание пользователей.

 

Например:

 

 

 

За последние годы CTR в поисковой выдаче значительно снизился. Поисковая выдача все больше заполняется товарными объявлениями, готовыми ответами, картами, рекламой и прочим. Ваши сниппеты должны быть максимально привлекательными, чтобы выделиться на этом фоне и опередить конкурентов.

 

5. Контент и линкбилдинг

 

Частью SEO все еще является контент и ссылки, про это не нужно забывать. Хоть и влияние линкбилдинга становится все меньшим, но пока без качественных ссылок будет трудно попасть в ТОП 10, а без хорошего контента вы не сможете завлечь пользователей.

 

Контент и ссылки – остаются одними из самых важных факторов ранжирования. Так что данный пункт все еще будет актуальным в 2018 году.

 

Старайтесь подготовить действительно интересный контент, который полностью раскроет тему. Углубление в тему позволит пользователю получить всю необходимую информацию и не возвращаться в поиск.

 

Улучшайте свою ссылочную стратегию, получайте полезные ссылки, генерируйте и подготавливайте качественный контент.

 

6. Социальные сети

 

Социальные сети уже несколько лет остаются в SEO трендах, следующий год не станет исключением.

 

Сейчас в поисковой выдаче нередко встречаются ссылки на Facebook, твиты. Но скоро различные аспекты социальных сетей поисковые системы начнут видеть. Уже сейчас Facebook пытается разработать алгоритм, которые позволит любым страницам попадать в индекс. Упоминания о компании, отзывы, ссылки на веб-сайт, которые были размещены в социальной сети, вскоре смогут попасть в поисковую выдачу.

 

Также социальные факторы учитываются поисковыми системами при ранжировании сайтов. Так что не забывайте уделять внимание и такому тренду.

 

7. Видео

 

Видеоконтент уже стал мега популярным. По наблюдениям Cisco, уже в 2021 году видео составит 80% всего интернет трафика. Но даже такое количество не сможет превысить спрос на него. Сегодня уже существует огромное количество видео-контента, но по исследованиям HubSpot: около 43% людей хотят смотреть еще больше видео-материалов.

 

Задумайтесь, чтобы улучшить и этот показатель. Для этого можно использовать такие приемы:

  • YouTube. Данная платформа очень быстро растет и развивается. Только за этот год проведенное время пользователями на YouTube выросло на 60% в сравнении с 2016. Многие пользователи целенаправленно ищут контент на этой платформе, не обращая внимание на Google. Попробуйте оптимизировать контент и для YouTube, не пренебрегайте такой возможностью получить дополнительный трафик.
  • Внедряйте видео в тексты на сайте. Люди хотят смотреть видео – помогите им в этом. Это увеличит время просмотра страницы, что будет для вас только плюсом.

Вывод:

 

В 2018 году останутся актуальными и традиционные приемы, но развитие новых трендов позволит добавить и новые техники в поисковую оптимизацию. Следующий год для SEO будет удивительным, а умение находить новые решения под развивающиеся тренды поможет вам добиться желаемого результата.


Хотите получать новые статьи на почту?

Подпишитесь на рассылку. Ничего лишнего, только полезная информация.

person
email

*Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам

Меню
ПЕРЕЗВОНИТЕ МНЕ