today18.10.2018
visibility3510
insert_comment0
SEO аудит для интернет магазина товаров для детей
Клиент: Интернет магазин товаров для детей
Услуга: Аудит SEO
Тематика: интернет-магазин детской одежды
С какой проблемой пришел Клиент?
После создания и запуска сайта Клиент не увидел никаких результатов: не наблюдалось желаемого роста трафика и количества заказов. Поэтому Клиент решил заказать Аудит SEO, чтобы оценить план работ, узнать текущее состояние сайта.
Какие стояли цели?
Клиент хотел увеличить органический трафик, а также увеличить количество заказов, совершенных с сайта.
Цель аудита сайта — оценить технические проблемы сайта, описать ошибки, устранение которых повысить фактор ранжируемости сайта, а также удобство пользования сайтом.
Аудит
В ходе аудита был проведен анализ:
- основных показателей сайта
- юзабилити
- технических показателей
- коммерческих факторов
В первую очередь была определена целевая аудитория сайта. Ядро составляли женщины в возраст от 20 до 40 лет и мужчины 25-40 лет, у которых дети в возрасте от 0 до 7 лет.
Целевые действия, ожидаемые от посетителя:
- Он-лайн заказ
- Звонок
Внешняя оптимизация
В ходе анализа было выявлено, что ссылочная масса нестабильна.
Входящие ссылки в основном безанкорные или нетематические Внешняя оптимизация не проводилась. Ссылочный профиль крайне слабый и нетематический.
Необходимо провести работы над органическим наращиванием ссылочной массы.
Социальные внешние факторы отсутствуют. Социальные сигналы в данный момент играют большую роль в ранжировании сайтов. На сайте очень низкий показатель социальных сигналов. Их необходимо развивать.
Аудит юзабилити
Были выявлены проблемы со структурой на втором и третьем уровне вложенности.
Например:
На странице https://kapitoshka.kiev.ua/podguzniki-i-pelenki/podguzniki/ посетителю предлагается фильтрация только по бренду и весу ребенка. Необходимо улучшить варианты фильтрации для категорий товаров, например, добавит страну производителя, размер подгузников, пол ребенка и прочее.
Пример реализации у конкурентов:
Также важной деталью были проблемы с отображением в десктопной версии. Например.
Некорректное отображение кнопок:
Отсутствие надписей на стикерах:
Кнопка «Продолжить» на непонятно белом фоне
Отображаются неполные названия товаров:
Проблемы были и с отображением в адаптивной версии. Например.
В мобильной версии некорректно отображаются некоторые названия
Лишнее второе меню, которое открывается пустым
Важной частью аудита является анализ внутренней оптимизации сайта.
Были обнаружены технические дубли страниц с WWW и без WWW.
Как пример подобных страниц:
https://www.kapitoshka.kiev.ua/index.php?route=product/product&product_id=3200
https://kapitoshka.kiev.ua/index.php?route=product/product&product_id=3200
Также на сайте присутствовали открытые для индексации страницы-пагинации.
Как пример подобных страниц: https://kapitoshka.kiev.ua/detskoe-pitanie/molochnye-smesi/?page=2
Некоторые страницы товара, имели дубли товаров со скидкой. Данные страницы формируют дубли страниц товара.
Как пример подобных страниц:
https://kapitoshka.kiev.ua/index.php?route=product/product&product_id=3299 — дублирующая страница
https://kapitoshka.kiev.ua/kupit-krem-pod-podguznik-hipp-babysanft-s-pantenolom-i-cinkom-75-ml-9665-kapitoshkakievua.html — основная страница
и т.д.
Это идентичные товары со скидкой (из-за срока годности) и без скидки. Такие страницы формируют дубли, что является негативным фактором при продвижении.
Все страницы фильтров сайта открыты для индексации. Было составлено техническое задание на оптимизацию страниц фильтров с рекомендациями, какие комбинации закрывать от индексации, а какие оставлять открытыми.
Файл robots.txt не был до конца сформирован:
- не разделяет директивы для роботов GoogleBot и Яндекс
- не все технические страницы закрыты от индексации
Необходимо:
- разделить дерективы для разных поисковых систем
- закрыть от индексации все технические и вспомогательные страницы
- закрыть от индексации ненужных краулеро и роботов, которые могут расходовать ресурс сервера.
На страницах сайта существовали ссылки имеющие статус 3хх и 4хх. Большое количество ссылок со статусом 3хх — отрицательно влияет на ранжирование сайта в ПС Google, /Яндекс.
Также было замечено, что часть внешних ссылок ссылается на страницы, которые отдают 404 ответ сервера. Для восстановления ссылочной массы нужно было поставить 301-й редирект со старых страниц на новые страницы сайта:
Проблемы были и в хлебных крошках. На сайте в хлебных крошках текущая страница является ссылкой
Генерация карты сайта Sitemap.xml была некорректной: некоторые страницы добавлялись по несколько раз.
Были обнаружены пустые и малоинформативные страницы, которые нуждаются в наполнении контентом. На некоторых товарных страницах отсутствуют как описание, так и характеристики.
Ошибки были и в оптимизация заголовков H1-H6
Например:
Необходимо:
1. Снять тег H4 с Корзины покупок в шапке сайта
2. Снять теги H3 c заголовков в футере
3. На страницах подкатегорий убрать лишний тег H2
4. На страницах товара в коде присутствует лишний H1.
Например, на странице https://kapitoshka.kiev.ua/kupit-uvlazhnyayushchiy-detskiy-krem-dlya-tela-i-lica-laura-collini-100-ml-2173-kapitoshkakievua.html в коде есть строка
Описание
На сайте использовались url с get параметрами. Необходимо наладить генерацию ЧПУ для всех УРЛов сайта.
Был проведен анализ Title, Description, H1. Проблема: на страницах сайта не налажена корректная автоматическая генерация тегов. Правильная генерация тегов на сайте может значительно улучшить видимость сайта в поисковых системах
Также можно было улучшить генерацию трафикогенерирующих слов, так как на страницах сайта отсутствовало естественное вхождение коммерческих трафикогенерирующих слов:
- купить
- цена
- отзывы
- интернет-магазин
- характеристики
- описание
- Киев
Некорректно реализовано навигационное меню сайта — скриптовые ссылки. Необходимо для улучшения продвижения проекта в поисковых системах полностью заменить все программные элементы навигации на текстовые
Хоть сайт и был переведен на протокол HTTPS, но еще остались работы, которые необходимо провести
Необходимо:
- изменить все ссылки на сайте на ссылки с протоколом https
- убрать/изменить все исходящие ссылки на ссылки с протоколом https
По данным Google PageSpeed скорость загрузки оценена в 26/100 баллов, при норме в 86/100, мобильная версия 22/100. Нужно было исправить текущие ошибки, чтобы улучшить скорость сайта.
После анализа оптимизация верстки страниц были обнаружены ошибки в HTML и CSS коде.
Код сайта также требовал доработки. Так как на сайте находится большое количество кода CSS, код которых находится на сайте, а не загружается из отдельных файлов. Также в коде страниц присутствует большое количество пустых строк.
Для продвижения важно и оптимизация текстов.
Контент сайта – один из основных факторов ранжирования в поисковых системах
На данный момент тексты на сайте не оптимизированны с точки зрения поисковых систем. На сайте большинство текстов не уникальные, содержат переспам по ключевым словам, а также не содержать необходимых LSI ключей.
Наши специалисты проанализировали текущее семантическое Ядро сайта
На данный момент семантическое ядро сайта очень узкое, что в свою очередь ухудшает видимость сайта в поисковых системах.
Необходимо: собрать полное семантическое ядро на разделы сайта. Расширить количество посадочных страниц за счет фильтров на категориях.
Социальные сигналы также важны для продвижения. Нужно было разместить ссылки на сообщества в соц. сетях в футере:
При анализе коммерческих факторов тоже были выявлены проблемы.
Представление карточек товара в каталоге требовало доработки.
На страницах разделов и подразделов необходимо выводить перечень товаров с кратким и самым важным содержимым – ценами, кратким описанием или характеристиками
Правки элементов перечней товаров:
- Кнопка «Купить». Заменить текст “В корзину” на “Купить”. Текст на данной кнопке должен быть оформлен не картинкой, а ссылкой.
- Наличие товара – в характеристики товара, или в кратком описании должна выводиться информация о наличии товара.
Недостающий функционал для страницы:
Ярлыки. Если у товаров есть заданные в админке параметры «Акция», «Лидер продаж» и так далее, они выводятся в карточке и на странице каталога.
Пример реализации каталога у конкурентов:
На сайте:
Карточку товара можно улучшить.
Нужно добавить информацию следующего характера:
- Кнопка «Купить». Заменить текст “В корзину” на “Купить”. Текст на данной кнопке должен быть оформлен не картинкой, а ссылкой.
- Условия доставки. Краткий блок с основными условиями доставки, а также ссылка на страницу с полным описанием.
- Похожие товары
- Ярлыки: если есть ярлыки «Новинка», «Лидер продаж», «Распродажа», они выводятся на странице товара.
Пример реализации карточки товара у конкурентов:
Сейчас на сайте:
Очень важна для конверсионности удобная и понятная корзина
Рекомендуемый функционал для модуля:
- Значок корзины должен размещаться в шапке сайта сразу под контактными данными. Он должен быть хорошо заметен. Помимо привычной всем Иконки корзины она должна содержать информацию о количестве и стоимости выбранного заказа, а также кнопку оформить заказ. Выглядеть может следующим образом:
ВАЖНО! На всех страницах сайта с товарами должна присутствовать кнопка «Купить» со значком корзины, слово на кнопке должно быть прописано текстом, а не картинкой
- при этом URL на который ведет данная кнопка должен содержать в структуре значения /order/, /cart/, /show/и другие
- При нажатии на кнопку должно появляться всплывающее сообщение, что товар добавлен в корзину. Данное поле должно содержать информацию о том, какой товар добавлен в каком количестве и на какую сумму, а также кнопки «Вернуться к покупкам» и «оформить заказ». Кнопки должны быть оформлены разным цветом.
Сейчас на сайте:
У конкурентов:
Необходимо на страницу корзины добавить кнопку Оформить заказ https://kapitoshka.kiev.ua/shopping-cart/
Некоторые пользователи предпочитают Оформить в 1 клик: Содержит поля – имя, телефон, кнопка «Купить»
Чаще всего размещается на карточке товара. (на данный момент на сайте отсутствует.) У конкурентов:
Пользователям должна предоставляться вся контактная информация, чтобы они могли без труда связаться.
На сайте отсутствовала отдельная страница контактов. Были составлены рекомендации по содержанию страницы.
Форма обратной связи — это важный элемент коммуникации.
Чтобы повысить отдачу от сайта, как от маркетингового инструмента, необходимо добиться большей конверсии, т.е. получить больше контактов с сайта при текущей посещаемости. Для этого мы рекомендуем сделать форму обратной связи (для тех пользователей, которые по каким-то причинам не готовы сразу сделать звонок, а нуждаются в дополнительной консультации). Например, она может быть такой:
В коммерческом меню интернет магазина не хватает таких пунктов как:
- Оплата
- Возврат
На данных страницах дается подробное описание всех операций, которые проводятся по сайту. Данные пункты характеризуют ресурс как интернет магазин для ПС, а для пользователей являются факторами вызывающими доверие, т.к. при первичном приобретении товара с сайта пользователь желает ознакомиться с условиями его приобретения.
Примеры у конкурентов:
Сейчас на сайте:
Тексты, размещенные на страницах каталога и его подразделах, а также на карточках товара должны содержать в себе коммерческое предложение, т.е. в основе призывать посетителя к действию что-либо приобрести на сайте. Обязательным составляющим моментом в коммерческих текстах является наличие «продающих слов»: купить, цена, продажа, недорого и т.д.
Поиск по сайту. Пользователи часто ищут интересующие товары не с помощью навигации, а поиском по сайту, для того, чтобы увеличить отдачу от сайта поиск должен соответствовать следующим требованиям:
- Поиск должен содержать подсказки по введению информации в поле поиска, например:
- Поиск должен быть «Умным» и распознавать ошибки и опечатки пользователя.
Гарантии — вопрос, который интересует многих пользователей. Описать гарантийные обязательства нужно для повышения доверия к сайту.
Cross-sell может принести много допродаж. Добавить на страницах товаров форму “С этим товаров также покупают”.
Форма заказа обратного звонка поможет завлечь возможных клиентов, которые по какой-либо причине не хотят сами звонить или совершать покупку онлайн.
Также для определенной группы пользователей более удобно задавать вопросы через онлайн консультанта. Нужно подключить онлайн-консультанта, но без лишней навязчивости (без всплывания окна).
Резюме
После анализа сайта по множеству показателей был составлен файл Аудит SEO, который содержал ценные рекомендации. Внедрение всех этих рекомендаций приведет в улучшению ранжирования сайта и улучшит удобство для пользователей, а следовательно — увеличатся и продажи.
Рекомендуемые статьи

SEO
today
visibility3532
insert_comment0