today30.10.2019

visibility64

insert_comment0

Микроразметка в медицине

На сегодняшний день медицинская ниша является одной из самых конкурентных. За место в ТОП-10 сражаются клиники широкого и узкого профиля, агрегаторы и порталы, аптеки, сайты о медицине и прочие. Google в последнее время обновляет алгоритмы ранжирования, которые касаются сайтов категории YMYL (Your Money Your Life), а как раз под эту категорию попадают медицинские сайты.

Поэтому, чтобы продвинуть сайт в поисковой системе нужно приложить немало усилий и использовать все возможности. Внутренняя и внешняя оптимизация, грамотная структура, качественный контент – все это очень важно для продвижения сайта. Но в данной статье мы рассмотрим медицинскую микроразметку.

Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать контент на сайте, улучшает внешний вид сниппетов, делает их более полезными и информативными.

Конечно, напрямую микроразметка не влияет на позиции сайта или на увеличение конверсий. Но расширенный сниппет более информативный и привлекательный, что подталкивает пользователей к переходу на сайт и увеличивает CTR. Также поисковые системы будут легче считывать информацию и воспринимать ее, что поможет им в корректном ранжировании ресурса.

Микроразметка для медицинских организаций отличается от обычной. Но, к сожалению, если анализировать выдачу, то многие этим пренебрегают.

Типичные ошибки на сайтах медицинской тематики

  1. Пренебрежение микроразметкой. Сайт без микроразметки плохо ранжируется поисковыми системами, а в нишах с большой конкурентностью, он и вовсе, будет видеть ТОП только во сне.
  2. Применение микроразметки компаний или интернет-магазинов на медицинских сайтах. Например, самая распространенная проблема — использование микроразметки организации на сайтах клиник.

Например. Анализируем выдачу, и оказывается, что 8 из 10 сайтов используют микроразметку не совсем корректно.

Поэтому, если у вас медицинский сайт, то не упускайте возможность обойти конкурентов и грамотно настроить микроразметку.

Микроразметка для медицинских сайтов

Основные виды медицинской микроразметки:

  • микроразметка клиники
  • микроразметка лаборатории
  • микроразметка карточки врача
  • микроразметка медицинской статьи

Также не стоит забывать о дополнительной микроразметке:

  • микроразметка видеороликов (если они есть на сайте)
  • микроразметка отзывов на категорийных страницах
  • микроразметка “хлебные крошки”

А теперь давайте детальнее рассмотрим каждую разновидность микроразметки.

Микроразметка клиники

Мы решили поделиться с вами не только шаблонами микроразметок, но и своими доработками и улучшениями. В шаблон микроразметки клиники входит:

  • карточка клиники
  • адрес
  • рейтинг клиники
  • название и стоимость услуг (в шаблоне указан тег “makesOffer” для одной услуги, для каждой отдельной услуги необходимо создавать отдельный тег “makesOffer”)
  • отзывы клиентов о клинике
    • рейтинг отзыва
    • автор отзыва

Шаблон микроразметки клиники:

*Красным отмечены переменные, которые необходимо менять под свой сайт

Что мы получаем:

Микроразметка лабораторий

Для лабораторий можно использовать такой же шаблон как и с клиниками, необходимо только заменить микроразметку на “DiagnosticLab”

Что получаем:

Микроразметка карточки врача

В шаблон микроразметки карточки врача входит:

  • карточка врача
  • рейтинг врача
  • предоставляемая услуга (например, консультация) и стоимость
  • микроразметка клиники в которой работает врач (с рейтингом и отзывами)
  • специальность врача

Шаблон микроразметки карточки врача:

Микроразметка медицинской статьи

Если на сайте медицинской тематики есть блог, необходимо для него сделать специальную микроразметку “MedicalScholarlyArticle”, в которой можно указать ФИО врача и клинику в которой работает врач.

Шаблон микроразметки медицинской статьи:

Микроразметка видеоролика

Часто на сайтах медицинской тематики в том числе и на сайтах клиник размещаются видеоматериалы, где врач рассказывает о какой-то болезни, препаратах, о проведении операции и т.д. Поэтому на страницах где размещаются видео, для лучшего ранжирования сайта, рекомендуем добавлять микроразметку видео. Сделать это можно с помощью следующего шаблона.

Шаблон микроразметки видеоролика:

Отзывы на категорийных страницах

Поскольку медицина эта та тема в которой любой вид услуги можно разделить еще на несколько разделов, будет не лишним создать блок с отзывами о конкретной категории.

Давайте рассмотрим на примере. Клиника проводит УЗИ, а поскольку УЗИ делится на множество разделов, например, как это показано на изображении:

Почему бы не создать отзывы и на категорийной странице и на страницах конкретных услуг? Ведь это улучшит ранжирование категорийных страниц. Главное, не забываем о микроразметке.

Шаблон микроразметки отзывов для категорийных страниц:

Хлебные крошки

Ну и напоследок, наши любимые “хлебные крошки”.

Данную микроразметку нельзя отнести только к медицинским сайтам, так как она должна быть на всех сайтах, но при этом важно не забывать, что “хлебные крошки” должны быть правильно настроены. А именно, последняя ссылка в “хлебных крошках” (страница на которой сейчас находиться посетитель) должна быть не активна.

Правильно реализовать микроразметку “хлебных крошек” можно с помощью следующего шаблона:

Вывод

Если у вас сайт медицинской тематики, который плохо ранжируется в поисковой выдаче, возможно на нем не правильно настроена либо вообще не настроена микроразметка? И даже если сайт хорошо ранжируется, правильная микроразметка никогда не будет лишней.

Попробуйте применить наши идеи и разработки, переиндексируйте сайт и посмотрите на результат.

Разумеется, от одной микроразметки сайт не попадет в ТОП, поскольку сайтом нужно заниматься комплексно, но внедрив правильную микроразметку вы станете на несколько ступеней ближе к ТОПу, а сайт начнёт лучше ранжироваться в поисковых системах.


Хотите получать новые статьи на почту?

Подпишитесь на рассылку. Ничего лишнего, только полезная информация.

person
email

*Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам

Меню
ПЕРЕЗВОНИТЕ МНЕ