today05.04.2019

visibility316

insert_comment0

Как вывести медицинский сайт из под фильтра

В марте 2019 года Google выкатил обширное обновление основного алгоритма. Веб-мастера уже дали ему имя “Флорида-2”. Это событие вызвало массу обсуждений среди веб мастеров, а многие владельцы сайтов заметили значительное изменение позиций.

Особенно данный апдейт коснулся медицинской тематики. Среди наших клиентов есть агрегаторы, сайты клиник, поэтому мы можем проанализировать и аналитику и позиции в медицинской выдаче. Что мы и сделали. Наши выводы были интересными и даже немного шокирующими. Так что если вы владелец медицинского сайта и заметили падение позиций, то читайте далее, чтобы знать, что делать дальше. А если после апдейта вы заметили рост трафика, то тоже рано радоваться. Подробности далее.

Выдача после апдейта

Еще не успели прийти в себя владельцы медицинских сайтов после августовского обновления и ноябрьского отката обратно, как в марте был внедрен новый апдейт. После него в медицинской выдаче произошли серьезные изменения. Сейчас выдача продолжает быть нестабильной.

Но нашим преимуществом является то, что у нас есть данные для анализа. Мы можем промониторить изменения в медицинской выдаче, сравнить выдачу до августа 2018, после первого и второго апдейта. Это помогло нам выявить закономерности и сделать определенные предположения относительно сложившейся ситуации.

Первые выводы уже можно сделать

Смотрим позицию крупного агрегатора, который был в ТОПе до мартовского апдейта. По многим ключевым словам данный агрегатор вылетел из ТОПа.

Для примера возьмем ключ “Лапараскопия”. Смотрим историю динамики изменения позиций, видим, что сайт с ТОП-10 улетел за позицию 100+.

Смотрим в системе проверки позиций Gogetrank конкурентов по этому слову. Видим, что в ТОП вышли сайты клиник, несколько агрегаторов сдали свои позиции.

Проанализировав динамику изменения выдачи по другим ключевым словам можно сказать, что Google пытается максимально ее разнообразить, предоставляя выбор среди разных сайтов.

В среднем ситуация в медицинской выдаче сложилась следующая. По запросу пользователя поисковая система предоставляет набор разных сайтов: 4-5 сайтов клиник, 1 агрегатор (ранее было по 2-3 агрегатора), информационный сайт, сайт о работе (rabota.ua, work.ua), сайты-купонаторы.

Т.е. если у вас сайт агрегатор, то место в выдаче осталось только 1. Если у вас сайт клиники, то нужно проанализировать нишу, так как теперь есть шанс побороться за место в ТОПе.

Почему апдейт затронул медицинскую выдачу

Гугл продолжает работать над ресурсами, которые попали под определение YMYL – Your Money or Your Life. Это сайты, которые способны повлиять на финансовую стабильность, безопасность и здоровье.

Так что сайты медицинской тематики непосредственно попадают в эту группу ресурсов.

На YMYL ресурсах поисковик особое внимание предъявляет к авторитетности источника, полноту предоставленной информации и актуальности. Т.е. если это медицинская статья, то Google вряд ли будет рад, если ее подготовит некомпетентный человек.

19 марта на конференции был задан вопрос официальному представителю Гугл Джону Мюллеру, является ли этот апдейт откатом августовского обновления 2018 года. На что он ответил, что поисковая система улучшает параметры, и заметил, что подобные постепенные изменения нормальны.

По нашим наблюдениям можем составить такую картину. Проанализировав данные в аналитике некоторых наших клиентов из медицинской тематики видим следующее. В августе был апдейт, из-за которого просели многие медицинские сайты. Но уже в ноябре позиции не только вернулись, но и стали лучше. Это объясняется тем, что изначально запускается алгоритм без фильтров, затем согласно патенту Google предоставляется 72 дня на внедрение изменений. Выдача становится нестабильной, сайты проседают/растут, затем добавляются фильтры, которые уже оценивают показатели сайта.

Поэтому в ноябре и вернулись позиции, которые были утеряны.

Вот примеры из Google Analytics разных медицинских сайтов

Пример 1. После апдейта в августе трафик просел, но в ноябре не только вырос, но и превысил предыдущие показатели.

Пример 2. Тут ситуация обратная — при апдейтах наблюдается рост трафика, а затем его падение через 2-3 месяца.

Пример 3. Тоже интересно-показательный. После апдейта в августе трафик упал, но Владелец сайта не принимал никаких мер по улучшению сайта, поэтому трафик не вернулся, а при апдейте в марте упал еще больше.

Похожая ситуация сложилась и сейчас. После мартовского апдейта выдача изменилась. Рассматривая медицинскую тематику, то явно видим, что Google попытался максимально разнообразить выдачу. По запросам направлений врачей видим, что в выдачу попали даже сайты работы.

В выдаче сайты с явно арендными ссылками. Например:

Это еще раз подтверждает, что сейчас выдача сформирована без наложения фильтров Google (Панды, Пингвин и т.д.). Но в скором времени это будет исправлено и все сайты пройдут проверку на качество. Выдача перевернется еще раз. И сформируется уже из качественных надежных сайтов.

Что делать

Но что же делать если у вас медицинский сайт и позиции просели после мартовского апдейта. Ответ такой: улучшать сайт и ждать, когда к апдейту будут добавлены фильтры. И тогда, если ваш сайт будет качественным и максимально релевантным, то позиции не только вернутся, но еще и улучшатся. Случится это приблизительно в мае-июне.

Как же улучшить сайт

1. Доверие

Для медицинских сайтов особое значение имеет доверие. И теперь дело не только в доверии пользователей, но и в доверии поисковых систем.

Добавьте на сайт все сертификаты и другие документы, которые подтверждают профессионализм и экспертность. Создайте раздел с описанием врачей, где будут указаны все данные об их профессии и опыте работы.

Добавьте информацию о квалифицированных авторах. Например, если вы пишете экспертные статьи, то укажите на этой странице автора, а также ссылку на его профиль в социальной сети, где будет указано, что он врач. Так поисковик поймет, что данную статью можно считать действительно экспертной.

2. Структура

В нашей практике очень часто встречается ситуация, когда клиника теряет много целевого трафика только из-за того, что не оптимизирована структура.

Часто существует название болезней, которые среди врачей и среди пациентов называются по-разному. Частотность у таких ключевых запросов есть, но страница заточена только под один.

Также есть случаи, когда есть страница под какую-то услугу, но нет посадочных под ее подкатегории. Например: клиника стоматологии. есть услуга Коррекции зубного ряда.

Это грамотное название для такой услуги и даже есть частотность, по данному ключевому слову сайт в ТОПе. Но есть более частотные запросы, которые не проработаны. Например, установка брекетов

А есть же еще разные типы брекетов с огромной частотностью:

Так вы теряете огромное количество потенциальных клиентов.

Вот, например, конкурент поработал с посадочными

Проанализируйте конкурентов, какая у них структура. Что есть у них, а у вас нет. Что вы можете предложить, чего нет у них.

Вы работаете круглосуточно? Есть и такая семантика.

Вы работаете по выходным?

Есть огромный пласт ключевых слов на украинском языке. Если у вас нет украинской версии сайта, то пора над этим задуматься, так как вы упускаете много целевого трафика.

И такой упущенной семантики очень много. Если хорошо проработать структуру, создать качественные посадочные, то можно выйти в ТОП и получать дополнительный трафик.

3. Техническая оптимизация

Этот пункт всегда актуален. Сайты с хорошей внутренней оптимизацией всегда лучше ранжируются. Поисковые системы их “любят”. Скорость загрузки, дубли страниц, страницы с ошибками сервера и прочее.

В нашей ТЗ на внутреннюю оптимизацию более 60ти пунктов. Специалисты тщательно изучают сайт, проверяют его разными программами и составляют техническое задание.

4. Внешняя оптимизация

Качественный ссылочный профиль — незаменимая часть продвижения сайта в поиске. Проанализируйте свой ссылочный профиль, продумайте дальнейшую стратегию внешней оптимизации или доверьте эту работу специалистам.

5. Отдельным пунктом можно выделить медицинскую микроразметку

Микроразметка помогает поисковой системе лучше понять содержимое сайта и структурирует его, облегчая извлечение и обработку информации для представления результатов в поиске.

Кроме стандартной микроразметки, которая подходит для всех сайтов, существуют еще уникальные возможности для медицинской тематики.

Например, микроразметка для врачей — Physician. Указывайте ФИО врача, url страницы специалиста, логотип Медицинского центра, где он работает и прочее. Подробнее тут https://ruschema.org/Physician

Микроразметка для медицинских организаций — MedicalClinic, где указывается название центра, url, логотип, описание. Подробнее тут https://ruschema.org/MedicalClinic

Есть еще много структурированных данных для медицинских сайтов: Hospital, Dentist, DiagnosticLab, MedicalScholarlyArticle и прочее. Есть еще тонкости настройки микроразмекти для Google и Яндекс. Все это мы детально рассмотрим в другой статье.

Вывод:

Если у вас медицинский сайт и после обновления позиции упали, то… не делайте ничего, ждите, когда обновятся фильтры. После этого выдача перевернется еще раз.

Но! К этому времени постарайтесь максимально подготовить и улучшить свой сайт. Чтобы у поисковой системы был высокий уровень доверия, ресурс был релевантным, оптимизированным. В таком случае, поисковая система вернет и даже улучшит ваши позиции, а значит — увеличится трафик и поток потенциальных клиентов.

Мария Горохова

Хотите продвинуть сайт?
Отвечу на все ваши вопросы

Заполните заявку

и наш менеджер свяжется с вами в течение 3-х часов

person
phone

*Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам


Хотите получать новые статьи на почту?

Подпишитесь на рассылку. Ничего лишнего, только полезная информация.

person
email

*Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам

Меню
ПЕРЕЗВОНИТЕ МНЕ